苏铭天唱衰包括WPP在内的大型广告控股公司

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      实在还是在借此将会强调自家新公司——主要在数字营销领域布局的S4 Capital的“竞争力”。

  WPP的前任掌门、现年74岁的广告营销行业的巨头人物苏铭天,常常对行业做出颇为大胆的评价,譬如他这样 将谷歌、Facebook等科技公司称之为行业的“敌人”,而这次他把矛头指向了大型广告控股公司(holding company)。

  根据Adage的报道,在近期纽约广告周的一次论坛讨论中,苏铭天表示,他预计大型广告控股公司将会“被分解”,以及合并。

  “广告集团埃培智(IPG)是有三个 多例子,它是控股集团中表现最好的。”在苏铭天看来,麦肯广告占埃培智业务的75%,这是有三个 多整体,也是关键所在;而相对应的,WPP正在为其太难在更早的然后完成机构合并和改革而“努力追赶”——2018年,WPP陆续将旗下的扬罗必凯(Y&R)与VML合并,以及“世界上最老牌”的广告公司智威汤逊(J. Walter Thompson)与数字营销公司伟门(Wunderman)合并组建新公司伟门汤迅(Wunderman Thompson)。

  苏铭天认为,控股公司苦涩挣扎的主要意味着是,它们的大累积收入来源是“传统”的媒介代理和创意广告,而例如 业务正在萎缩。

  “任何赢得了传统媒介业务的公司,我然后做空它们的股票。”苏铭天声称,“让当我们是完正做数字化业务的,这是让当我们唯一感兴趣的东西。”

  当然外界也会有所大问提,苏铭天目前以收购为主的S4 Capital,难道完正然后另一家“控股公司”?

  让当我们也这样 报道过,苏铭天重回广告业的依据,与其50年前一手将WPP制造为全球最大广告传播集团的依据如出一辙——收购。他于2018年5月直接投资500万英镑,成为一家名为Derriston Capital的医疗技术公司负责人,并将其重新命名为S4 Capital。新公司收购计划将涉及“内容,数据分析,媒体规划和数字化媒介购买”等领域。2018年7月10日,S4 Capital以要花费3.5亿美元的价格收购了MediaMonks;2018年12月,S4 Capital花了1.5亿美元将程序运行化购买服务商MightyHive收入囊中;而又在2019年收购了一家高颜值营销机构IMA。

  但苏铭天然后说认为S4是控股公司,他甚至称呼此人 是“反基督的魔鬼(antichrist)”——用来强调新公司和传统广告公司模式的不同。

  苏铭天称S4旗下的数字营销公司不再有传统代理商对于科技公司的“恐惧症”(甚至他此人 在担任WPP集团CEO时也称谷歌和Facebook为敌人),要是以组织组织结构团队(in-house)的依据和科技公司开展扎牢密的合作。而Netflix的in-house部门要是该公司主要合作的团队之一。

  为了进一步证明其数字营销公司的下行波特率 ,S4旗下MediaMonks创始人兼首席运营官Wesley ter Haar称,他的团队专门制作了1.7秒的社交广告(然后 根据表现实时调整),将会Facebook发现普通人看帖子的时间然后超过1.7秒。

  “让当我们正在瞬息万变的世界中,努力改变你这俩行业运作的依据。”苏铭天表示。