维密总部裁员15% 人事动荡不断怎么了?

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在经历20余年轰轰烈烈的发展完后 ,美国内衣品牌维多利亚的秘密(以下简称维密)的业绩将会走上下坡路。不理想的业绩,也让维密人事动荡不断。据美国媒体CNBC报道,维密指在俄亥俄州哥伦布市的公司总部在10月9日与10日共裁员400人左右,包括初级员工和资深领导层,裁员人数占到总部员工总数的15%。

除此之外,维密门店运营总裁April Holt将加快强度一蹶不振 公司,此前他在维密母公司L Brands内衣部门工作超过16年。维密门店运营高级副总裁Becky Kritek-Behringer将会在公司找到继任者完后 暂时接替Holt的工作。

L Brands发言人表示Holt离职是将会当时人由于,但尚未披露更加删剪的信息。

“当我们都都儿正指在扭转维密业绩的极为关键的阶段,每件事情都被摆上台面进行审视,包括推动为宜 的人才在为宜 的地方发挥作用,” L Brands发言人在回复CNBC的邮件中说,“今天当我们都都儿公开了新的领导岗位和社会形态变化,这会帮助当我们都都儿僵化 业务流程,让当我们都都儿有加快强度的反应强度。”

这将会算不算近有十几个 月来维秘的首次高层人事动荡。

L Brands前首席市场官Ed Razek在8月正式离职,此前他曾在2018年11月的采访中表达了对变性模特和大码模特的不满,认为她们不应该老出在内衣大秀中,将会她们只能“给人幻想”,什儿 言论引起了广泛的争议。

2018年底,维密前CEO Jan Singer老是离职,什儿 职位时会由Tory Burch董事长John Mehas补上。

美国投行杰富瑞(Jefferies)的分析师Randal Konik认为,Holt的离职是维密的扭转战略即将滑向失败的信号,“尽管维密最近进行了一定量的营销活动,但当我们都都儿依旧不断看后L Brands即将面临的风险。”

正因好难 ,Konik表示当我们都都不必意外维密的高层结束了另谋出路。

过去一两年来,维密花费近20年打造的品牌形象将会不再能与当下的消费者产生共鸣,可是我人认为品牌推崇的“苗条”、“性感”、“有女人女人男人味”的审美将会过时,甚至会对女人女人男人消费者造成压力。超模Karlie Kloss还曾在7月接受采访时表示,她与维密的战略战略合作好难 反映出真实的自我,好难向全世界女人女人男人传递出她想表达的关于美丽的概念。

维密显然意识到品牌形象需用更新,时会将会行动起来。

10月初维密首次启用大码模特,让衣服尺码14码的英国模特Ali Tate-Cutler拍摄了广告大片。8月维密还聘请了巴西变性模特Valentina Sampaio拍摄Pink系列广告大片,Sampaio也是首位登上《Vogue》杂志封面的变性模特。

大码模特Ali Tate-Cutler为维密拍摄的广告大片 图片来源:维多利亚的秘密

可惜的是,维密的行动将会将会晚了,有些消费者对此不再买帐。在图片社交平台Instagram上,维密启用大码模特和变性模特的内容下有些用户表达了当时人的不满。

Instagram用户@ja5qer说:“这令人感到很虚伪,当我们都都好难 做可是我为了拯救公司,而算不算真正认为让那先 群体表达当时人是有必要的。” Instagram用户@corkylynnthomas则表示,维密完后 将会清楚表达过当时人怎么才能 才能 看待“不符合幻想”的女人女人男人,如今品牌出于绝望而采取一系列应对土办法只会你会确实很悲哀。

不再吸引消费者的产品、相对陈旧的门店布置和下滑的口碑使得维密的销量从2016年起便大幅下跌,2018年L Brands市值甚至溶于 过半。

2019年第二季度维密线上与线下的销售额分别同比下跌9%和6%,而今年以来,L Brands股价将会大跌34%。

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