苹果App Store搜索广告的未来

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当你让你下载一两个多多多多 iOS应用守护任务管理器时,让我要怎样办?答案当然是去应用商店搜索。据统计,56%的游戏守护任务管理器安装于应用商店。至于非游戏应用守护任务管理器,这名 比例则会增加至69%。

这使App Store成为广告商和平台持有者的大平台。伯恩斯坦(Bernstein)的分析师托尼·萨科纳吉(Toni Sacconaghi)预测:苹果手机6手机手机的搜索广告业务今年就创造了5亿美元的收入,到2020年,很有但是创造20亿美元的收入。

这样 是哪几种推动了App Store广告的增长呢?从苹果手机6手机手机现在刚刚刚开始日益盛行的搜索广告,前景又将要怎样?

在当前搜索广告服务温和但前要迭代的推动下,短期内会出现真正的增长。这将帮助开发者们通过搜索提高价值,以减少大伙 对这名 平台和成本的依赖。但随着搜索一种生活性质的改变,大伙 认为用户人个 在App Store搜索应用的法律法子但是会存在变化,这将给比同行领先的App Store带来更巨大的收益。

App Store搜索广告的诞生

2016年,苹果手机6手机手机在App Store中引入搜索广告,愿因有就是我 。

首先,但是App Store中有 了将近150万个应用守护任务管理器,就是我 出现了一两个多多多多 普遍的大大问题:大伙 这样快在上面发现让你的应用,这直接愿因整个App行业的广告成本上涨。

其次,App Store Optimization(ASO)的出现和发展,作为一两个多多多多 专门的独立学科出现并向App营销者(开发者)展示了其通过苹果手机6手机手机应用商店带来的价值。

再次,苹果手机6手机手机作为App Store的看门人,受到了来自移动广告公司的压力,移动广告公司从大伙 的平台或商店中转走了血块的流量。类似,根据AdAge报道,2017年初,57%的移动广告流量是由Facebook和Google推动的。这愿因,尽管苹果手机6手机手机公司为此付出了巨大的努力,但它对App发布的控制力和影响力却这样 小。

但是,苹果手机6手机手机在2016年10月推出了首个App Store搜索服务,该服务为广告商提供了通过竞标过程来使其存在App Store搜索页面上面的但是。

它仅在一两个多多多多 地区推出,在美国App Store运营的广告创意选取也受到限制,起初,这名 做法遭到了批评,然而变慢,搜索广告带来的好处超越了它的限制。Arc Intermedia在搜索广告上市后发布的一篇博客文章中对其赞不绝口。

苹果手机6手机手机通过此举,轻轻松松将iOS应用的CPI(单次下载费用)成本降到最低。当时,苹果手机6手机手机的CPI成本但是降至88美分,但转换率高达150%。

这名 成功帮助苹果手机6手机手机公司进一步改进App Store搜索广告。在2017年底,搜索广告服务更名为“搜索广告高级版”,一起新增了一项名为“搜索广告基础版”的廉价替代品来帮助中小开发商、人个 开发者。

事实证明这法律法子行之有效。根据AppsFlyer的报告显示,开发者直接在App Store里推广,效果觉得比这名 途径来的好——与这名 第三方推荐渠道相比,苹果手机6手机手机搜索广告的第一日和七日留存率更高,在前20位广告平台通过一次应用安装产生的应用内事件数量排名中,苹果手机6手机手机搜索广告的效果也名列前茅。早前认为搜索广告更促进资金充沛的大厂商的观点就是我 攻自破。

它会继续进化?

这名 相对温和的发展,推动了苹果手机6手机手机应用商店搜索广告业务的显著增长。

面对未来,苹果手机6手机手机同样前要通过改进其搜索机制和宣传的质量来进一步推动其业务的增长,延续着此前的传统,推出“搜索广告3.0”、“搜索广告4.0”以及更多更多迭代版本。不过这名 推进非常缓慢。

苹果手机6手机手机不希望把App Store变成可不才能了大厂商和手游寡头才较量得起的斗技(钱)场,大伙 不断从各方面修改App Store推荐和搜索规则,目的就是我 为了让但是分给更多开发者,保证各个层级开发者们的积极性。

但是是刚刚 ,大伙 希望苹果手机6手机手机才能打破单一的关键词搜索桎梏,扩大App Store搜索活动的范围,又前要通过第三方数据的帮助来改进苹果手机6手机手机的内部人员搜索机制。但大伙 更希望苹果手机6手机手机才能改进第一方App数据报告,让更多开发者从第一方报告中获取自家产品的基本信息,知道人个 App的各类数据。

不过苹果手机6手机手机还有另一种生活方案前要选取。

它应该转型改革?

尽管苹果手机6手机手机有理由在付费搜索广告方面将采取“稳步前进”的法律法子,但大伙 还是前要都看一两个多多多多 存在重大变化的潜在领域:语音搜索。

自iOS 12以来,苹果手机6手机手机的人工智能语音助理Siri和App Store搜索之间的关联变得更加密切了。此外,亚马逊(Amazon)和谷歌(Google)的智能语音音箱产品销量激增,但是使消费者习惯了语音搜索作为混合产品的一累积。

但是,大伙 前要合理地预测,苹果手机6手机手机但是会现在刚刚刚开始考虑通过语音来进行搜索广告的选取。

值得注意的是,苹果手机6手机手机在iOS上推出的电商应用Apple Store 5.1版本,用户只需点击搜索栏右侧的麦克风图标即可进行语音搜索,完整篇 省去手动输入累积,或许这名 功能会变慢得到普及。不过刚刚 语句苹果手机6手机手机前要改进其关键字搜索法律法子,以适应自然语言搜索,而都是文本输入。

应市场需求而生的初代HomePod,使命肯定不仅仅是推广苹果手机6手机手机音乐这样 简单,让Siri和搜索融为一体,让用户更习惯语音搜索也是未来语音智能交互发展的重要一环。

更何况苹果手机6手机手机有意将Siri置于下一代Airpod耳机中,这就愿因,iOS用户日常的语音交互但是要大于手指触摸交互,语音搜索自然也会大于触屏输入搜索,大伙 有理由期待苹果手机6手机手机会在这方面作出改变,彻底地改变「搜索」这名 行为。

结论

苹果手机6手机手机的App Store搜索广告在短短两年内就向大伙 证明了它的价值,并但是设法在用户主导、相互尊重的广告法律法子和企业需求之间取得了很好的平衡。

正是有了哪几种基础,苹果手机6手机手机才能借助App Store完成近两年来内容服务收入的亮眼增长,这其中必然有搜索广告的功劳。

然而,大伙 也应该关注语音搜索以及它在未来App Store中但是扮演的角色。但是用户们习惯了这名 改变,商业需求也就随之而来,苹果手机6手机手机很但是会进一步发展其搜索业务,这会是一种生活革命性的改变。