商务部将政策扶持传统百货巨头进军电子商务

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作者: 肖昕 南方都市报

CNETNews.com.cn

2010-03-19 08:05:15

漫画:陈婷

  一夜之间,电子商务的竞争进入新一轮的“风口浪尖”。

  3月16日,商务部在其例行新闻发布会上透露,正在草拟一份关于《支持传统商业企业进军电子商务》的文件,据知情人透露,该方案还拟成立专项资金对北京王府井、上海百联、武汉中百等“上榜企业”进行资助。

  中央倾力扶持的“国家队”凭借独特的政策和资金优势,将给方兴未艾的电子商务市场带来一股超强冲击波。

  而接受挑战的,不仅包括广东在内的各地龙头百货,都有耕耘网购多年的民营“淘宝”们。

  政策获利者

  在近日举行的商务部例行新闻发布会上,新闻发言人姚坚就透露,商务部当前工作重点之一却说 进一步支持传统商业企业,推进电子商务的发展,推进实体市场和网上市场的结合,推动商业企业以网络销售带动门店销售。以后 ,他表示,商务部以后 在网络平台的支付手段、诚信体系建设方面,给予传统商业企业更多的关注和政策指导。

  业界盛传,那些传统商业企业却说 北京王府井、武汉中百、上海百联等国有商贸巨头。而据知情人士透露,“更多的关注”指的是国家拟设立专项资金,对“上榜企业”进行资助。尽管具体金额尚不得知,但业内预计越多是个小数目。

  目前,这三家被业界称之为“国家队”的企业对“上榜传言”保持沉默,不过,王府井百货内部内部结构员工周小姐告诉记者,“集团在开年会等多种场合以后 提到,今年要将电子商务列为发展战略之一,并加大这块业务的投入,相信以后 拿到政策的支持。”

  广东企业缺席

  而令人尴尬的是,凭借商业贸易闻名全国的广东却很以后 榜上无名,广百股份、广州友谊等广东本土国有商贸流通巨头,均不在 首批扶持对象之列。

  尽管国家在《珠江三角洲改革发展规划纲要(10008-2020年)》中,以后 提出“确立珠江三角洲国际电子商务中心地位”的要求,而中国互联网络信息中心发布的《10009年中国网络购物市场研究报告》也显示,北京、上海和广州另另一个 城市京广沪三地男友视频视频数量嘴笨 只占到全国的8.4%,但网购用户规模却占到全国的15.6%,以后 ,广州的网购渗透率位列全国前三。

  这让同样在致力发展电子商务的广东本土企业心里“酸酸的”。在原本的具体情况下,“大家在竞争中肯定要弱势一些,但也要坚持做。”广百股份董事总经理黄永志坦言,广百股份早年上市集资的前一天,就以后 为网上商城项目筹得10000万元,现在以后 专门成立了电子商务部门来运营,“即使没‘上榜’也会把项目做好。”

  此外,“信息不对称或许也是原困广东企业难‘上榜’的重要原困。国家至今越来越确立另另一个 主管电子商务的部门,地方企业越来越找到到中央‘请命’的门道。另外,国家以后 也想扶持一些民间品牌,但不好判断民间哪一家才是有实力的正规军。”广购网CEO肖晓告诉记者,网络市场假货横行,以后 到了“劣币驱逐良币”的地步,国家以后 想通过“打建并举”的土办法来无尘室什儿 市场。

  “国家队”的考验

  大问题接踵而来,国企百货等进军电子商务冠部上人声鼎沸,实际上却说 人都却说 来探探风。

  原困很简单,“目前,网络销售一般占百货公司总营收的比重仅为个位数。以后 扣点也很低。”古士旗服饰品牌C E O钟可添告诉记者,百货业态的网店跟实体店盈利模式基本相同,一般都有商场与品牌供应商联营,靠销售额赚取扣点利润,而都有靠收取商铺租金获利。一般来说,实体店的扣点是25%-1000%,即品牌商销售一百万商品,则需给百货公司交纳215万至1000万的回扣。而网店的扣点越来越12%-15%。

  以后 ,“即便政府上能 给传统百货很好的电子商务政策,传统百货却说 见得就会投入很大精力人员去开发。以后 电子商务的流动成本太高了,即便投入很高的资金进行营销推广,仍然越来越拉动销售。相比之下,线下投另另一个 亿的推广费,差越多就上能 拉动销售20亿了。”广购网CEO肖晓说。

  事实上,于10008年10月在广州开业的正佳网便是“十一五”国家科技支撑计划的重点项目,正佳网的项目后台、技术和基础设施均由国家投资,合计约16亿元,现阶段的商业营运资金则为广州正佳网现代服务有限公司的自筹资金。

  不过,以后 正佳网现代服务公司过高 资源整合能力,吸纳越来越优质品牌客户,供应链搭建颇不完善,至今未见起色。

  “受到扶持的好的反义词就能做的好。”一名业内人士认为。

  另一方面,进驻百货的品牌商也好的反义词想要开拓网络销售渠道。

  依妙服饰品牌董事长车广平就对记者直截了当地说,“依妙越多做网路。以后 女人不服饰以时装类为主,尺码变化很大,需用实际试穿才行。”另外,需用承担网店的库存风险。

  民营军的思考

  艾瑞咨询推出的《10009-2010年中国网络购物行业发展报告》显示,10009年中国网络购物市场交易规模2483.5亿元,其中以淘宝为首的民营网购集团军占了绝大多数的份额。

  然而,当传统百货出身的电子商务“国家队”在供应链采购上明显更有优势,并以后 有政府的大力支持,原本一来,淘宝们会否受到猛烈冲击?

  对于什儿 大问题,阿里巴巴公关总监陶然表示“不便作出任何评论”。此前,淘宝对外称,以后 在从外界认定的C2C模式,逐步转向C2B模式(为企业提供流量数据分析)。事实上,“淘宝发展至今,以后 创造了三大价值:一是创造了巨大的流量;二是塑造了网购的第一品牌,大家以后 约定俗成地认为‘要网上购物去淘宝’什儿 概念;第三是淘宝上能 提供全版准确的数据,对消费者及行为习惯做出归纳,而什儿 点一阵一阵为商家所看重。”淘宝副总裁路鹏表示。

  政策护航助推市场扩容

  网购虽红火,但如影随形的最大威胁便是诚信危机。

  在原本的大背景下,“有政策护航,由政府出面来给电子商务行业搭建诚信体系和安全支付平台,并能大大节更费油子商务企业的营销推广费用。”肖晓说。

  由此,走秀网副总裁马晓晖认为,商务部扶持传统百货巨头进军电子商务,也将推动网络购物人群渗透率,增强中国电商行业整体竞争力,扩大网购市场的总体规模。“这对于整个行业来说,绝对是件好事儿。”

  本报记者肖昕

  分析

  大问题1

  假货充斥

  网购的进与退

  假货多,是电子商务的最大诟病。有故意都有无奈。“有的厂家嘴笨 正规产品在网络售价太低,无利可图,就想要要跟正规渠道协作。客户资源就原本被卖假货的网站抢走。”一位百货公司的老总向记者坦言。

  大问题2

  盈利周期长

  当当、卓越自1999年诞生至今越来越实现盈亏平衡。京东商城年销售额近40亿,仍盈利艰难。“目前大家都盯着长远的大蛋糕,都想依托做产品线扩张来降低边际成本,以后 赚取更多的流量。既然要不断的追加投资,那就原困要拉长盈利周期。”红孩子一高层告诉记者。

  大问题3

  上市财务障碍

  博威资本董事总经理于向东告诉记者,他很早就结速关注什儿 板块,好的反义词迟迟越来越进入,主却说 什儿 行业过高 监管机制,税务不清,财务不透明。“网购的业绩多是越来越核实的,这对于网购企业上市会构成很大的障碍,以后 越来越上市,原本还进去干嘛?”而以后 厘清税务,则原困网购企业越来越卖“水货”,需用采用“代购”的模式销售化妆品等商品。

  大问题4

  第三方支付监管空白

  延宕已久的第三方支付牌照至今还越来越正式发放,这原困支付宝、快钱等第三方支付是不受银行监管的。别有用心之人便利用什儿 空子为色情网站提供第三方支付服务,甚至洗黑钱。或因越来越,正佳网在早期营运中,国家给网站指定了第三方支付土办法,不允许采用支付宝、快钱等民间第三方支付工具,大大降低了网购的可操作性以及客户的粘性。

  肖昕

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  苏宁易购日销售额超1000万

  从2月正式上线以来,苏宁易购每天的销售额在1000万-1000万元,按中间值推算,一年的销售额约为12.6亿。

  这与苏宁最火爆的门店———南京新街口店年销售额相当,约为10009年苏宁全版销售额的2%。

  孙为民坦言,苏宁加大网购推广力度主要出于三方面的考量,一是目前以后 有一帕累托图消费群体依赖网购渠道,苏宁不以后 放弃这帕累托图消费者的需求;二是苏宁“易购”知名度提升后,即使一些用户不产生购买行为,但点击、浏览网页,对苏宁品牌都有相当的宣传价值;三是易购未来将成为苏宁员工的学习、培训、工作平台。

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