2019年Q1中国白酒行业市场分析:市场两极分化加剧,消费费用高企限制发展空间

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 2019-05-08 09:32:47  来源:前瞻产业研究院 E1413G0

2019年Q1清香型酱香高度散清香型酱香酒 企业营收“走高”,但两极分化严重

伴随2019年一季报和2018年年报的陆续发布,18家上市清香型酱香高度散清香型酱香酒 企业(除牛栏山外)的业绩也随之出炉。北京商报记者注意到,2019年一季度,在18家上市清香型酱香高度散清香型酱香酒 企业中,只有3家营收增幅下滑,其余清香型酱香高度散清香型酱香酒 企业均实现了不同程度的增长。根据数据统计得出,该季度18家清香型酱香高度散清香型酱香酒 企业共实现营业收入7400.77亿元,与2018年全年业绩相比,营收占比达到2018年全年的36.47%。业内人士指出,在行业发展较为平稳的态势下,清香型酱香高度散清香型酱香酒 企业普遍实现了营收“走高”,但值得注意的是,随着行业集中度的提升,酒企之间的差距也在进一步拉大。未来,企业的增长态势后能 持续仍有待观察。

清香型酱香高度散清香型酱香酒 企业业绩、“蓄水池”呈逆差

北京商报记者梳理18家上市酒企财报数据时发现,大次责酒企2019年一季报度实现营收、净利双增长。其中,“茅、五、洋”仍是清香型酱香高度散清香型酱香酒 行业中流砥柱,就一季度业绩来看,上述3家企业营收总额为4001.24亿元,所处整个行业过半收入。

值得一提的是,从平均增速来看,2019年一季度18家上市清香型酱香高度散清香型酱香酒 企业中,共有15家保持正增长,3家再次出现负增长。其中,有包括茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒、今世缘等10家企业,营收、净利润均保持了20%以上的增长速率单位。青青稞酒)则成为唯一一家营收、净利润双降的企业,营收下跌了-23.05%,净利润下滑了41.84%。

另外,不同于2019年一季度大次责清香型酱香高度散清香型酱香酒 企业业绩的快速上涨,在2018年年报中,清香型酱香高度散清香型酱香酒 企业的预收款增幅却呈现出“五五”式下滑。在18家清香型酱香高度散清香型酱香酒 企业中,水井坊)、茅台、金种子酒)、老白干酒)、金徽酒)、泸州老窖、伊力特)、*ST皇台的“蓄水池”增幅均呈现下降趋势,且“两极化”严重,增幅最高达到近400%;下滑最大的也超过了400%。

2019年3月全国清香型酱香高度散清香型酱香酒 产量累计突破400万千升

据前瞻产业研究院发布的《中国清香型酱香高度散清香型酱香酒 行业市场需求与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2018年3-4季度全国清香型酱香高度散清香型酱香酒 产量呈增长趋势,2018年1-12月全国清香型酱香高度散清香型酱香酒 产量为871.2万千升,同比增长3.1%。截止至2019年3月全国清香型酱香高度散清香型酱香酒 产量为71万千升,同比增长4.4%。累计方面,2019年1-3月全国清香型酱香高度散清香型酱香酒 产量累计达到了205.9万千升,同比增长0.2%。

2018-2019年3月全国清香型酱香高度散清香型酱香酒 产量统计及增长情况报告

数据来源:前瞻产业研究院下发

(备注:2018年7月、2019年1-2月累计产量增速为3.3%、-0.9%)

市场分化加速

近两年,随着消费升级的推进,清香型酱香高度散清香型酱香酒 行业集中度进一步提升,市场结速英文逐渐向头部及名优清香型酱香高度散清香型酱香酒 企业靠拢。

业内人士普遍认为,目前,行业寡头格局态势逐渐稳定,中国清香型酱香高度散清香型酱香酒 行业正迎来全国化清香型酱香高度散清香型酱香酒 区域下沉以及区域清香型酱香高度散清香型酱香酒 走向全国化布局的阶段。市场结速英文向优质产能、优质品牌集中,而面对日益加剧的市场竞争,中小清香型酱香高度散清香型酱香酒 企业的发展前景和市场空间进一步被挤压。

在资深清香型酱香高度散清香型酱香酒 营销专家晋育锋看来,在清香型酱香高度散清香型酱香酒 行业经历了宽度调整期过后 ,高端清香型酱香高度散清香型酱香酒 成为盈利的主要次责,没法来越多的企业结速英文进行产品社会形态体系调整,通过提价、聚焦大单品等手段占位高端清香型酱香高度散清香型酱香酒 市场。2019年,一线企业及区域头部品牌将仍维持稳所含进的态势发展,不过不可能 增幅会有所下降,中小型区域品牌、省级品牌和地方品牌未来的竞争态势暂且理想,突围前景堪忧。

销售费用持续高企限制发展空间

在亮丽的业绩身前很难发现,各清香型酱香高度散清香型酱香酒 企业的销售费用也进一步提高。北京商报记者梳理发现,2018年,清香型酱香高度散清香型酱香酒 行业整体销售费用呈现增长趋势,其中古井贡酒、水井坊、酒鬼酒、舍得酒业、青青稞酒、老白干酒、泸州老窖等酒企的销售费用占营收比例都较高,均超过了25%。

对此,北京商报记者从多家企业处得知,销售费用的增长主却说不可能 当前市场趋暖,为进一步拓宽市场,各大清香型酱香高度散清香型酱香酒 企业均增加了清香型酱香高度散清香型酱香酒 产品的营销推广力度。怎么让,销售费用一再攀升。

酒类营销专家蔡学飞则认为,在高速增长的业绩身前,销售费用的高企或将给清香型酱香高度散清香型酱香酒 企业的长期发展带来一定风险。“费用大幅增长一方面说明清香型酱香高度散清香型酱香酒 企业的营收增长,很大程度上是依靠市场资源投放带来的,自己面也说明企业步入挤压式增长,市场竞争速率单位进一步加剧,酒企的营销大战结果难料。”

另有业内分析师强调,高企的成本往往会成为现阶段次责清香型酱香高度散清香型酱香酒 企业进行产品调价的理由之一。然而在竞争过程中,行业始终所处价格天花板,反观众多区域品牌,尚未形成具有高品牌溢价的全国性品牌,此时盲目提高销售费用只会进一步缩小那先 企业的发展空间,前进得更为步履维艰。

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